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    电视节目策划—之策划程序与内容

    2018-04-11 17:31:41 阅读 11260次 0 标签: 节目策划 作者: 风吹头发飞飞
    学习目标:
    1.了解电视片策划在电视片制作过程中地位;
    2. 掌握电视片策划的界定及策划的基本原则;
    2. 掌握电视片策划的基本原则;
    3. 掌握电视片策划所涉及的各个元素,并能具体应用到实践活动中;
    4. 掌握电视片策划的基本程序
    5. 掌握电视片策划文本的基本写作格式与内容?
    策划程序

    电视节目策划是一个完整的过程,从获得策划灵感到确立策划目标,从着手拟定计划到撰写策划书,再到具体步骤实施,从预期效果检测到市场受众调查,整个过程都是连贯而协调的。
    电视节目策划—之策划程序与内容
    一、项目解读与调研
    ? ? ? ?项目解读与调研就是策划人了解市场、理解投资方的过程。任何一个项目的事实总有着这样那样明确的目标,作为策划人必须首先从内部环境分析入手,理解领导意图,总格分析自己的人力资源状况。
    ???????其次,作为策划人要对外部环境与竞争状况进行调查,即社会经济、政治与文化的考察,所在媒介市场竞争对手的产品分析。
    ?????? 用湖南卫视做分析。
    电视节目策划—之策划程序与内容
    ? ? ? 湖南卫视“全国性的娱乐品牌”,从《快乐大本营》《越策越开心》锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国。
    ?????? 湖南卫视主打娱乐品牌,2005年的《超级女声》和《大长今》使湖南卫视走向辉煌,2006年湖南卫视加快了发展,共成功举办了19项重大活动。湖南卫视之所以致力于打造娱乐品牌,有两个原因:一是逼出来的思路,二是抢出来的机遇。湖南卫视开播面临三方面的竞争和挤压,一是中央电视台,它是权威性品牌,有国家垄断优势,有政策、政治优势,在全国对省级卫视和地方频道形成了强大的挤压态势;二是省级卫视和境外卫视形成的缺少品牌的竞争局面,各台都差不多,都是新闻频道,都有自办栏目,都有综艺娱乐节目;三是面临上星频道之外的省级地面频道的抢占和挤压,在这样的背景之下,湖南卫视明确了自己与其他媒体的差异性定位,创造出了对“全国性的娱乐品牌”的定位,锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国的神话。
    二、战略分析
    ?战略分析就是发下价值,任何事都有内在的价值,策划人员必须具有一双发现价值的眼睛,但价值有大有小,事物的价值必须与受众的期望值吻合,不然,受众的收视兴趣会降低。
    1、转换价值角度 ? ? ?
    ? ? ? ?观众喜欢篮球运动,但NBA与CBA的差异观众一目了然,球迷更爱NBA,道理何在?NBA成功之处在于把篮球的娱乐因素发挥到了极致,篮球是一种运动,也是一种娱乐的方式,NBA的总裁成功的转换了篮球的价值角度——娱乐篮球,NBA就是系类娱乐节目,这里拥有者大批超级明星,每一场NBA的比赛就是一场“真人秀”节目。? ? ?
    2、负载价值,创造卖点
    ??? ? ?也许一件事情本身价值不大,策划人员需要让它承载上某种价值,找到其价值的商业卖点,当找到商业卖点时,才会与商家利益重合,商家才会投资。
    ?????? 央视的《同一首歌》就是比较成功的老歌新唱的例子。作为央视的一档略带公益性的节目,每一次演出聘请的都是大量过气的演艺人员,但这里头不乏一两个当红明星,这两个当红明星就是策划人员添加的价值,制造的卖点。
    三、策划创意
    创意就是富有新意的点子,也就是具有新颖性和创造性的想法,岁特定的人事物提出崭新见解和行动。
    剧本创意
    《暖春》创意很突出,影片围绕一个简单的故事,刻画出一段质朴的情感,唤醒人们沉寂的良知,震撼人的内心,真情是本片的精髓,宣扬了人类中最纯洁最本质最无私的爱。该片作为一部典型的小成本电影,但取得的成绩却让人赞叹,这部影片正是不重情节重细节,不重故事重情感,注意通过许许多多来自于生活的细节,靠一种深沉的情感来打动观众、抓住观众、震撼观众的心灵。该片获第27届大众电影百花奖优秀故事片奖。
    电视节目策划—之策划程序与内容

    如何激发富有创造力的思想,以下是一些基本方法的总结。
    1、脑力激荡法
    ? ? ? ? 脑力激荡法(Brainstorming),又称头脑风暴法,1938年美国奥斯朋(Dr.Alex F.Osborn)所创。利用创造性想法为手段,集体思考,使大家发挥最大的想象力。根据一个灵感激发另一个灵感的方式,产生创造性思想,并从中选择最佳解决问题的途径。不可批评与会中人的创意,以免妨碍他人创造性之思想。脑力激荡法从20世纪到50年代开始流行,常用在决策的早期阶段,以解决组织中的新问题或重大问题。脑力激荡法一般只产生方案,而不进行决策。
    ???????在策划中,那脑力激荡法是常用的法则,比如选题会议,就经常采用这种方法互相促进,最后优选出几个比较好的选题。
    2、心智图法
    ? ? ? 心智图法又称为思维导图,是一项流行的全脑式学习方法,它能够将各种点子、想法以及它们之间的关联性以图像视觉的景象呈现。它能够将一些核心概念、事物与另一些概念、事物形象地概念组织起来,输入我们脑内的记忆树图。它允许我们对复杂的概念、信息、数据进行组织加工,以更形象、易懂的形式展现在面前。
    ? ? ? ?策划人员使用心智图时要注意:
    ???????1.要有有一个中心主题;
    ???????2.可以有主题的分支,这些分支由中心主题这个核心延伸而出;
    ???????3.这些分枝包含关键字,并且相互连接;
    ???????4.它们汇集在一起,形成所需的解决方案或创意“图片”。
    电视节目策划—之策划程序与内容
    Mindjet制作的脑图
    3、希望点列举法
    ? ? ? ?这是一种不断的提出[希望]、[怎么样才会更好]等等的理想和愿望,进而探求解决问题和改善对策的技法。此法是通过提出对该问题的事物的希望或理想,使问题和事物的本来目的聚合成焦点来加以考虑的技法。
    ? ? ? ?“希望点”就是指创造性强且又科学、可行的希望。列举法,是指通过列举希望新的事物具有的属性以寻找新的发明目标的一种创造方法
    ??????? 希望点列举法的实施有三个步骤:
    ??????? a.激发和收集人们的希望;
    ??????? b.仔细研究人们的希望,以形成“希望点”;
    ??????? c.以“希望点”为依据,创造新产品以满足人们的希望。
    ? ? ? ?策划人员在电视节目改版的过程中常常使用此种方法,使用此方法必须确定明确的目标。目标即课题,然后开始希望点以期望解决问题
    4、缺点列举法
    ? ? ? ?缺点列举法分析是通过会议的形式收集新的观点、新的方案﹑新成果来分析公共政策的方法.这种方法的特点是从列举事物的缺点入手,找出现有事物的缺点和不足之处,然后再探讨解决问题的方法和措施.
    ? ? ??缺点烈列举法针对出现问题的电视节目(往往是收视率下滑),检讨电视节目收视率下滑的原因,根据下滑原因提出、探求解决问题的方法。然后,对改进方案进行评估,并进行优化。一时实施不了的解决方案可以暂时“解冻”起来,以备条件成熟时“解冻”。
    5、设问法
    ? ? ? ?设问法又叫和田十二法,“和田创新法则”(和田创新十二法),即指人们在观察、认识一个事物时,可以考虑是否可以。
    ? ? ? ?和田十二法是我国学者许立言、张??诎滤贡炯负挝侍獗砘∩?,借用其基本原理,加以创造而提出的一种思维技法。它既是对奥斯本稽核问题表法的一种继承,又是一种大胆的创新。比如,其中的“联一联”,“定一定”等等,就是一种新发展。同时,这些技法更通俗易懂,简便易行,便于推广。
    ??????? 1) 加一加:加高、加厚、加多、组合等。
    ??????? 2) 减一减:减轻、减少、省略等。
    ??????? 3) 扩一扩:放大、扩大、提高功效等。
    ??????? 4) 变一变:变形状、颜色、气味、音响、次序等。
    ??????? 5) 改一改:改缺点、改不便、不足之处。
    ??????? 6) 缩一缩:压缩、缩小、微型化。
    ??????? 7) 联一联:原因和结果有何联系,把某些东西联系起来。
    ?? ???? 8) 学一学:模仿形状、结构、方法,学习先进。
    ??????? 9) 代一代:用别的材料代替,用别的方法代替。
    ??????? 10)搬一搬:移作他用。
    ??????? 11)反一反:能否颠倒一下。
    ??????? 12)定一定:定个界限、标准,能提高工作效率

    四、整理书写策划文案
    1、目标单一
    目标越单一越容易实现目标。
    中央电视台的《实话实说》栏目名称已点明它的目标,问题只是怎样在 “说”字上做文章。
    策划者不但应该在选题上做足文章,而且力求说得精彩,挑选现场反应力极强的主持人,能说会道和又一定知名度的特邀嘉宾及层次较高的现场观众,他们都有很强的语言表达能力同时也力求“说”得好看。
    电视节目策划—之策划程序与内容
    2、学会放弃
    目标单一是解决“点子太多的苦恼”的良方
    3、逻辑化、条理化、简单化
    策划文案的内容一般包括以下几点
    ???????1)节目的宗旨和必要性
    ???????2)节目定位
    ???????3)目标观众及竞争对手
    ???????4)节目形式的市场预测及社会效益和经济效益
    ???????5)节目的播出时长、频次、时段要求
    ???????6)节目的运作方式及人、财、物投入设计
    ???????7)节目的基本内
    4、突出实践性
    ?好的策划文案应当具有很强的可操作性,不能高谈阔论、废话连篇,这无益于文案的审查和通过。
    五、指导策划文案的实施
    ? ? ? 从理论上讲,策划部门和节目制作部门是两个独立开展工作的部门。在现实的媒体运营中,许多较有影响力的媒体,都成立诸如“媒体发展策略部”、“创意策划部”等。这些部门与节目生产部门是并列的机构,而且当一个策划文案完成之后,他们就会进入到新的策划任务中去。因此,电视策划文案的实施并不可以要求策划人员的监督实施,但是他们有义务指导文案的落实。
    ? ? ? ?策划人员介入策划文案的实施环节要遵循以下原则:
    1、弹性与坚持
    2、指导与监督
    3、交流与合作
    4、现实与未来

    六、策划评估结果
    一个项目实施完成之后,策划人员的工作还没有结束,如果介入实施环节可以放弃的话,那么,对完成项目的结果评价是策划过程必须要有的一个过程环节,策划评估结果是以“项目结果评估报告书”的形式结案的?!跋钅拷峁拦辣ǜ媸椤倍圆呋峁钠拦乐饕辛椒矫娴哪谌?。
    1、实施过程的评估
    实施过程的评估主要包括文案的可操作性以及人员、设备、财务与文案所设计的是否出入太大。
    2、预测与结果的差异评估
    ? ? ? 预测与结果的差异评估主要不是想测量出差异值有多大,而是要找出出现差异的原因何在。(不论成功还是不尽如人意,都必须加以评估,找出原因)。原因一般分为确定性原因、推断性原因和不确定性原因三类。
    ???????确定性原因几乎一目了然,容易确定,这为以后的策划提供了经验,以期避免。比如,公益性节目的演出现场混乱,原因是场地的控制出现了问题,那么再策划时加强对场地的设计预测。
    ???????推断性原因是一种推论性的判断,这种判断里戒武断,要从多个侧面去推论。比如,一个在本地收视市场表现突出的栏目在某一地域收视率很低,这会有很多方面的因素在起作用————播出时间、收视人群、节目宣传、地域文化等。推断性原因可以从多个方面让节目策划人员重新认识策划性温的“一次性”特点,策划“没有”经验,经验知识策划创意的基础。
    ???????一次好的、成功的策划也是围绕以上三个方面原因去进行总结。
    ???????出了以上两点评估外,评估报告要有一个量化的评估表,其内容包括:节目的实际播出长度、素材的长度、素材与成片的比率;财务预算与实际支出;人才投入。设备投入的实际统计;收视率;广告收益;媒体反映与评价;观众反映与评价等?!跋钅拷峁拦辣ǜ媸椤毙醋魍瓿?,一次完整的策划项目才可以打包归入档案。
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